週末の集客ねらいは金曜配信【最新モバイルメルマガ事情】
■雑誌・TVなどのメディア業界では8割がデコメ配信
約1年前から急速に利用が増えてきたデコメによるメルマガは、調査対象となった企業の4割以上が利用している。最もデコメを利用しているのは、雑誌やTVなどメディア系の企業で、8割がデコメ配信を行っている。
これらの業種はメールにサイトのリンクを多く貼る傾向があるため、リンクが多ければ多いほど本文が長くなる。しかし、デコメの場合、文字や画像にリンクを貼ることができるため、コンパクトにまとめることができる。
■購買意欲をかきたてる件名とコンパクトな画面の長さ
今回調査したメルマガの65％以上が、件名に本文のトピックなどを表記しており、モバイルコマース分野では85％にのぼっている。一方、店舗への集客目的の場合は、約70％がメルマガのタイトル名のみで、内容のトピックなどを件名に表記しない傾向がある。
件名に使われるトピックとしては、モバイルコマース系のメルマガの場合、25％が割安感を伝えるための表現となっており、最も多いのが「○○が980円」や「2点で￥9800￥4500」など価格そのものを表記するパターンとなっている。
リンク数と長さの傾向でみると、デコメメルマガでは10～20個のリンクを貼っているメルマガが多い。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20090728-00000005-sh_mar-sci
